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                                                                  k8凯发娱乐登录_大闹天宫2推荐网(taylorautoelectric.com)最新ag旗舰厅手机版app游戏大全官网下载地址,请登录我们第一大闹天宫2新区视角-最专业的大闹天宫2媒体娱乐门户首页

                                                                  手机阅读

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                                                                  白酒低潮期高端大洗牌 梦之蓝已与茅台一唱一和

                                                                  更新日期: 2018-07-05 04:06 来源 :k8凯发娱乐登录

                                                                    白酒迎“高考” 谁是赢家猜猜看

                                                                    一年一度的高考竣事了,而“史上最难的结业季”也不期而至。风趣的是,这一幕,假如用来形容当前的白酒市场,也是再吻合不外的。出格是遭遇了斲丧挤压的高端白酒,一来由于价值太高受到了斲丧检验,二来由于是否更注重斲丧者好处而面对着再次洗牌。此际,称之为白酒的“高考”不是没理由的。

                                                                    历经洗牌高端已形成“铁三角”

                                                                    你知道中国高端白酒的竞争成长史吗?你知道白酒高端化呈现的时刻有多长吗?中国白酒从2000年阁下才开始掀起高端化海潮,白酒行业营销专家邹文武给出谜底说。十多年来,跟着一波又一波涨价潮的准期而至,,中国白酒高端化的阶梯一年比一年猖獗。

                                                                    与此同时,高端白酒的品牌名堂也一向深陷激剧的裂变之中。对付这种演变,中国品牌研究院研究员乔运昌以为大抵可以分为五个阶段,第一个阶段是以酒鬼酒五粮液为代表,第二个阶段是以水井坊、国窖1573为代表,第三阶段是茅台、五粮液为代表,第四个阶段以茅台、五粮液、梦之蓝为代表,第五个阶段则是中国白酒行颐魅整体进入高端化阶段。

                                                                    个中,对当前的高端白酒洗牌影响最深刻的有两个节点,一是2004年后,水井坊和国窖1573异军突起,使高端名堂演酿成四强争霸赛;二是2008年以来,洋河的梦之蓝脱颖而出,甩开浩瀚竞争敌手,与茅台、五粮液一路组成了“铁三角”,开始占有中国高端白酒的率领职位。

                                                                    白酒低潮期高端总会呈现大洗牌

                                                                    汗青老是惊人的相似。假如回望高端白酒的洗牌历程,就会发明相似之处,在白酒遭遇1998年亚洲金融危急以及量价齐跌的行业危急之后,2003年开始清醒,此际水井坊、国窖1573强势进入高端市场;2008年受环球经济危急影响,白酒行业高端斲丧短暂受挫,洋河的梦之蓝则在此时崛起,促成高端名堂再次洗牌,梦之蓝与茅台、五粮液鼎足之势名堂展现。

                                                                    现在到了2013年,因为自2012年严控“三公斲丧”等政策身分的影响,高端白酒斲丧开始陷入困局,随之而来的则是整体白酒行业示意低迷。如以川酒为例,四川省经信委最近提供的数据表现,2013年以来,川酒利税、利润近10年来初次呈现负增添,个中高端品牌更是贩卖灰暗、量价齐跌。

                                                                    对此变革,中国国际营销学专家、中山大学传授卢宏泰总结以为,“2012年白酒市场的风向开始改变,首要示意在高等酒滞销;白酒价值下滑;名酒供求逆转,同时整个白酒行业、斲丧者以致全社会对中国白酒呈现了一种拐点生理。”

                                                                    2013年被称为“史上最难结业季”,今朝看,白酒行业尤其是高端白酒的2013年生怕也是史上最难的。“当海水褪潮的时辰,才知道谁在裸泳”,同前两次一样,高端白酒洗牌的趋势已经势不行挡,个中茅台、五粮液以及梦之蓝三强之间的竞争生怕尤为剧烈,颠末这段要害时期,谁进谁退必见分晓。

                                                                    看将来梦之蓝已与茅台“一唱一和”

                                                                    “在白酒低潮期,应更多存眷斲丧者代价、扎根斲丧者和品牌相关。”卢宏泰以为。尚有专家也指出,用康健和舒服度影响斲丧者,将是抉择高端白酒将来的要害身分。

                                                                    茅台是白酒行业最早实验康健计谋的企业,早在1998年,茅台就打出了“国酒茅台,喝出康健来”的诉求。此刻,颠末十几年一连不绝的撒播,“康健”观念已经成为茅台继“国酒”之后的又一特色和卖点。

                                                                    无独占偶,洋河也早在1998年就提出了“绵柔”观念,夸大“白酒在味不在香”,越发注重斲丧者饮酒的舒服度和康健需求。

                                                                    不难发明,这与茅台的“康健”的确是异曲同工。而梦之蓝作为洋河“绵柔”白酒的高端力作,斲丧者饮用后带有明明的“绵柔3D”特性,即绵爽度、柔和度、舒服度。

                                                                    从这个角度看,现在斲丧者购置高端白酒时,“绵柔”的梦之蓝与“康健”的茅台已经形成了一唱一和的排场。坊间也因此有了“酱香看茅台,绵柔数洋河”的说法,而更犀利的则是“期间新国酒,绵柔梦之蓝”被撒播开来,将梦之蓝与老国酒茅台并驾齐驱。

                                                                    有业内人士说明说,“绵柔白酒喜好喝的人越来越多,而梦之蓝的牢靠斲丧群也越来越大,它的基本也就越来越雄厚”。(苏轩)

                                                                  相关文章
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